北京时间11月21日,2015年亚冠联赛决赛第二回合在天河体育中心落幕。 广州恒大1-0击败阿尔阿赫利,三年内第二次夺得亚冠联赛冠军,成为继伊蒂哈德之后第一支夺得亚冠联赛冠军的球队。 第二支两次夺得亚冠联赛冠军的球队。 在中国足球最黑暗的时代,给所有球迷打了一针强心剂。
这支队伍不但拿奖手软,而且经营有方,能数钱到手抽筋。 仅昨晚亚冠决赛门票就售出超过2亿张,全年奖金全部赚回来。 恒大淘宝近期也登陆新三板。 恒大地产的业务早已遍布全国。 在全国楼市疲软之际,宣布提前实现全年目标,并上调全年预期。 而恒大的矿泉水、豆油、大米、面条正在占领超市……
恒大是许家印建立的帝国,是他的“罗马城”。
许家印为什么能踢好足球?
1、营销大师1亿买足球
这可能是世界上最快的十亿美元交易。 2月28日晚,广州市体育局三位领导与广州足协秘书长谢志光、恒大代表最终洽谈合作意向和模式:100%持股重组后的广州足球俱乐部。 当晚8点,当谢志光在广州威斯汀酒店四楼见到许家印时,恒大接手广州足球俱乐部已经是板上钉钉的事情了。
次日上午10点前,广州市体育局代表与许家印完成了合同细节的确认。 “合同谈妥后10分钟内,我们就拨出1500万元用于清偿工资和外援费用,随后一个小时内将俱乐部注册资本从2000万元增加到1亿元。” 许家印透露。 下午3点,在广州举行新闻发布会,双方签约。
这么短的时间内,许家印买下了这只价值1亿元的足球,可见这颗“球”的重要性。 虽然许家印强调“这不是为了品牌宣传”,但许家印对企业品牌的重视是有目共睹的。 记者翻阅许家印历年在恒大集团的讲话时发现,从2004年开始恒大足球俱乐部许家印,许家印的讲话开始谈“品牌”。 2009年4月5日,许家印在恒大集团系统工作会议上提出,“努力打造恒大国际品牌”是恒大集团第五个“三个计划”的目标之一; 2009年5月9日,许家印在集团会议上指出:“当前,我们全面实施‘规模+品牌’的战略发展模式,这个发展战略是长期的、战略性的。”
此番讲话后不久,2009年8月10日,许家印斥资2000万元打造了以郎平为首的恒大女排。 这一投资数字几乎相当于目前女排甲A联赛所有球队的运营和冠名费用总和。 最终,恒大女排以全胜战绩顺利晋级A级。 “郎氏战队”给恒大带来了巨大的品牌影响力。 恒大一位中层管理人员告诉记者,许家印在集团内部被视为“营销大师”。
一位足球经理这样评价恒大进军广州足球:“恒大绝对尝到了体育营销的甜头!把一部分广告费花在足球上恒大足球俱乐部许家印,广告效果比传统广告好10倍。”
2、“假球迷”许家印的梦想
许家印是粉丝吗? 在铺天盖地的关于恒大的报道中,从来没有对这个问题给出答案。 有媒体报道提到,许家印的妻子杨惠英是铁杆球迷,经常在半夜看欧冠。 事实并非如此,因为许家印本人曾说过,“我老婆以前不看足球,现在看足球了,连世界杯都不看,只看恒大足球”。 也就是说,杨慧英看球只是为了支持丈夫的事业。
那么许家印本人呢? 目前还没有公开信息显示许家印曾表达过对足球的热爱。 2011年恒大夺冠、富力晋级英超的庆祝活动上,许家印说:“我把富力老板张黎骗进了足球,我也被别人骗进去了。我进来后,感觉足球更重要了。”乐趣。” 这似乎表明,在投资足球之前,他对这项世界第一运动还比较陌生。 至于是谁的欺骗造就了这个足坛巨头,不得而知。
曾有人质疑恒大是否想通过足球来获取更多或更有利的土地,但翻查恒大年报发现,这样的质疑是站不住脚的。
2012年,恒大地产新增土地储备2600万平方米。 它在广州只有一处土地,面积8000平方米。 当年开盘的179套楼盘不在广州,全部位于二三线城市。 这表明恒大地产不再是一家有限的本土房地产开发商,而是类似于万科的全国性房地产开发商。 自然,广州没有必要通过投资足球来谋取土地利益。
那么恒大投资足球的目的是什么? 2010年7月许家印在恒大队内说的话或许有助于回答这个问题。
“今年两会期间,我在大会上发表演讲,演讲者坐在国家领导人后面一排。演讲结束后,国家领导人先离开了。很多国家领导人看到我站在后面,就问:‘徐先生,你们女排和恒大是一个吗?‘我说‘是一个’,他们都说‘好吧好吧’。”
这次大会上的小花絮或许会让当事人产生联想:影响力最小的女排就能让国家领导人记住。 万一被影响力巨大的世界第一运动取代怎么办?
投资足球来提高恒大的知名度,或许是最接近事实的解释,也是最符合职业足球规律的解释。 就像耐克、阿迪达斯利用不同国家的球队和球星在全球不断扩大影响力一样,在一次又一次的胜利、一个又一个的纪录之后,从国家领导人到普通公民,每个人都对“永生”产生了浓厚的兴趣。 “大”字给人留下了深刻的印象。 除了不断提升“恒大”品牌影响力之外,恒大足球对于许家印来说也是一次成功的营销。
许家印和马云一起看球的幕后花絮
1、把马云灌醉,跟他谈买股的事,15分钟就谈完合作的事。
6月5日11时11分,阿里巴巴以12亿收购恒大足球俱乐部50%股份,双方为此召开新闻发布会。 阿里巴巴集团董事局主席马云、恒大集团董事局主席许家印在发布会上回答了记者提问。 许家印透露,两人在香港喝酒时谈论增资扩股。 第二天,马云和他聊了15分钟。 这笔交易是通过电话达成的。 马云笑称,之所以这么快就签合同,就是怕双方都后悔毁约。 整个过程非常奇怪。
许家印说:我一年前就开始忽悠他了。 足球里有很多快乐。 如果你不进来,你不会知道这里的快乐。 说完之后他还没有感觉,但是三个月后他来找我询问足球的事情。 前几天在香港,我把他灌醉了。 我告诉他,恒大从发展战略上来说,要增资扩股。 我问他可不可以参加,他说我也参加! 后来他来跟我聊足球,我们十五分钟就聊完了。 他不小心把时间定在了明天上午11点11分。 这个幸运数字是他最大的幸运数字。
2、恒大淘宝登陆新三板
11月6日,广州恒大淘宝足球俱乐部(简称“恒大淘宝”)正式在新三板挂牌。 恒大淘宝成为“亚洲第一足球股”,也是亚洲第一家进入资本市场的足球俱乐部。
恒大集团董事局主席许家印、阿里巴巴集团董事长马云现场敲钟恒大足球俱乐部许家印,股权转让系统董事长杨晓佳、国泰君安董事长杨德宏、副总裁夏海钧恒大集团董事局主席兼总裁、阿里巴巴集团总裁金建航、恒大淘宝董事长柯鹏、恒大淘宝董事张宏平及相关高管出席并见证了上市敲钟仪式。
恒大淘宝足球俱乐部由恒大集团于2010年3月成立,是目前亚洲最成功、最具影响力的职业足球俱乐部。 累计向政府缴纳税费12.58亿元。 近五年来,在亚冠联赛、中超联赛、足协杯、超级杯等各项赛事中夺得9个冠军。
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